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手术室净化竞争的强势和弱势

2018/12/12 10:05:10点击:

     定位时代,今天,广告业显然已迈进一个崭新的时代。在这个时代,创意已不再是广告成功的关键。六七十年代的轻松快乐已经让位于80年代残酷的现实。要想在传播过度的社会里取得成功,中心供氧工程质量可靠,价格实惠,企业必须在潜在顾客的少。心智中占有一个位置。这一位置不仅包含企业自身的强势与弱势,还包括竞争对手的强势和弱势。广告业正进入一个战略为王的时代。

     在定位的时代,发明或发现某一事物并不够,甚至没有必要。但是,你必须要做到第一个进入潜在顾客的心智。IBM并没有发明电脑,电脑是兰德( Sperry-Rand)公司的发明。手术室净化性价比高,质量可靠,施工经验丰富,长期稳定。然而IBM是第一个在潜在顾客心智中建立电脑定位的公司。20世纪70年代,广告入不久便采用了定位,其中包括力图在潜在客户心智中占据一个未被其他品牌占领的位置。广告业没用多少时间就追上了定位的大潮。在《广告时代》有关定位的文章发表一个月后,英国各地就出现了以上这幅广告。当然,没入把功劳算在我们头上。